2025年全球经济形势复杂严峻,中国家电行业身处内忧外困多重压力之下,整体经营挑战显著加大。

从国内环境来看,家电行业面临需求萎缩与成本上涨的双重压力。需求端,四季度国家补贴政策退坡后,市场需求出现明显回落,行业整体同比下滑25%,终端消费动力不足直接影响企业出货与营收表现,全行业均面临较大的经营压力。成本端,铜、铝、芯片等核心原材料价格持续上行,其中现货铜价全年涨幅高达34.34%,原材料成本大幅攀升不断压缩企业利润空间,对企业成本控制与盈利稳定性提出更高要求。

从海外环境来看,全球市场不确定性增加,出海阻力持续加大。美国持续加码对中国白色家电的关税政策,高额关税直接提升中国家电出口成本,削弱产品价格竞争力。同时,美国高利率环境与通胀压力抑制当地消费能力,欧洲市场消费复苏缓慢,海外整体需求低迷,进一步加剧了中国家电企业的出海的经营压力。

在这样的大环境下,中国家电企业交出了怎么样的成绩单呢?从已发布财报的企业来看,2025全年美的集团、海尔智家均实现营收与利润的双双增长,海信利润下滑4.82%,创维利润下滑37.32%,奥克斯利润下滑23.2%。

尽管内忧外困的2025已经过去,但2026年的环境或许更加艰难。

从成本端看,受国际局势影响,石油价格波动带动ABS、PC 塑料价格涨幅超50%。叠加物流成本上行,家电企业利润被挤压。同时,铜作为家电制造的核心原材料,价格也出现显著攀升,电解铜现货价格创下近十年新高,直接增加了企业的生产制造成本。

从市场端看,奥维云网(AVC)监测数据显示,2026年2月中国家电市场(不含3C)线下零售额同比下滑20.5%,预计2026年中国家电市场(不含3C)零售规模同比2025年下滑6.7%。

从关税政策看,2026年2月24日,美国正式对全球输美商品加征15%临时进口附加税,政策有效期锁定150天,机电、纺织、家具、跨境电商等核心出口产业遭遇直接冲击;墨西哥拟从2026年元旦起将对包括中国在内的多个亚洲国家的部分产品征收5%-50%关税,涉及汽车、电器、钢铁、家具等行业。

尽管2026年或许更加艰难,但各家企业也做足了准备。如美的集团进一步加大ToB业务投入;海尔智家全面拥抱AI与数字化变革,优化全球供应链布局等;海信家电积极布局智能交通、电子医疗等领域。期待全行业再次交出稳健向好、高质量增长的答卷。