自媒体时代的到来,让民众有了更多展示自己的渠道,短视频、原创综艺、网剧等,已然成为互联网用户喜闻乐见的娱乐形式。为保持曝光度,不少商家也会借由各种新生代互联网媒体宣传产品。但需要明确的是,广告基本上是一种短效的传播链,厂商单方面的扩散信息,民众即为接收终端,所能起到的纵向传播能力有限,这也是部分商家花大价钱购买推广却收效甚微的原因所在。

想要获得高效传播,就需要关注纵向传播领域,纵向传播,即民众的二次传播。这需要厂家立足产品,激发受众二次创作的热情。以网易最新卡牌RPG手游《哈利波特:魔法觉醒》为例,该手游在短短一个月的时间里,就完成了健康的传播氛围搭建,目前在各个自媒体平台上,玩家们会自发围绕游戏内容,依据个人体验完成相关内容创作,完成《哈利波特:魔法觉醒》的裂变式传播,实现玩家与游戏产品的共赢。

“还原”,是哈利波特手游玩家对这款游戏最多的评价。哈利波特手游在正式上线之前,就引发了哈利波特IP迷的关注。《哈利波特》是英国小说家J·K·罗琳所著的魔幻文学系列小说,共7部。为给玩家打造原汁原味的魔法世界,网易采用了英式英语配音,画面效果则选择了传统的英式绘卷画风,还原了霍格沃茨魔法学校各处细节,给予了玩家沉浸式体验。

在后续的更新中,哈利波特手游依旧秉持着“致敬还原”的理念,不断推出原著中经典场景与设定,例如最近的万圣节派对中的万圣节晚宴、万圣节装饰和最新的提灯人(罗恩)线索。打磨品质,是获得玩家认可的重要前提。除此之外,该手游为玩家创建了多维度的社交渠道。从四大学院,到五人寝室,再到二人组队战斗和私聊,玩家可以在多个维度上进行社交活动。

有了社交群体的划分,各个学院所展示出来的群体个性也成为了玩家们热议的焦点。在哈利波特手游的相关创作中,大多数玩家都会自动带入自己的学院身份,巨大的归属感让这款游戏的玩家拥有了强大的凝聚力,在激发受众兴趣的同时,增加了受众的互动性与自觉传播性,这也就加强了该手游二创内容传播的效力。

(@提糯Tino&@三无Marblue作品)

除了游戏本身的内容创作,围绕游戏内容展开的周边题材创作也发挥了相当重要的作用。在游戏外,喜欢哈利波特手游的玩家创作出了仿妆、主题穿搭、1:1舞蹈还原、cosplay等作品,高品质内容+火热的话题,引发了众多关注。

不管是游戏内容创作还是周边题材创作,在让玩家获得成就感的同时,也让《哈利波特:魔法觉醒》手游获得了“广告”所不能给予的高品质传播效果。这也给予了我们启示:一款优秀的产品,不但要过硬的品质,同样需要给予玩家舒适的二次创作空间和氛围。《哈利波特:魔法觉醒》手游,值得行业研究参考。

要想获得高效传播,就必须在优质产品的基础上,给予受众舒适的内容创作氛围。