政策红利与关税减免
2026年作为RCEP生效的第五年，政策红利正密集释放。3月生效的中国—东盟跨境电商零关税补充协定显示，98%的跨境电商商品可享受零关税待遇，涵盖服饰、家居、电子等核心品类。印尼自今年1月2日生效以来，也新增了700多个税号产品的零关税待遇。这种关税减免叠加简化的海关程序，使得区域内跨境电商物流成本大幅降低，为中国卖家出海提供了巨大的制度性红利。
平台扶持与本土化
TikTok Shop东南亚官方于5月9日推出了“亿元直通车”计划，针对头部成熟卖家提供佣金减免、货补和广告激励。同时，海外仓已不再是可选项，而是必选项。Shopee下调官方海外仓操作费，六部门发文推进跨境电商“加海外仓”模式，标志着本土化运营能力成为核心竞争力。
合规挑战与门槛提升
然而，机遇伴随着严峻的合规风暴。泰国自2026年1月1日起取消了1500泰铢以下进口商品的免税政策，对所有进口商品统一征税，导致低价小包直邮模式利润归零。越南将于7月1日生效的新《税收管理法》要求电商平台对境外卖家代征代缴税款。此外，TikTok Shop严查AIGC内容，禁止利用AI编造虚假效果或悲情故事诱导下单。这意味着东南亚电商正从“野蛮生长”走向“精耕细作”，合规能力将决定卖家的生死。
