过去几年，国货频频在各个领域出圈，上演了一幕幕“逆袭”的故事。前些时候，国货崛起的热潮更是在短短几天内集中爆发。从鸿星尔克的野性消费，到奥运会上国产手机和国产服装等国货影子，都标志着国货正在逐渐变成新生代、时尚标杆、潮流的代名词，同时也在质量和安全上给了消费者更多的信心。

除了传统的国货品牌，近些年来随着90后和Z世代消费群体逐渐成为消费主体，“有颜有料”的新国货品牌逐渐火爆。在天猫上，最近就有一款新国货品牌“画面”横空出世，且表现亮眼。仅仅15天，销量已近20万单，成为天猫方便面/拉面/面皮品类中的销量王，也成为了“新一代国民品牌矩阵”中的优秀代表。

“画面”的成功，并不是偶然，也不是为了搭乘最近的国货热潮而仓促上阵。事实上，“画面”品牌早在2020年3月就已经注册。作为自嗨锅出品的新国货品牌，“画面”的布局也很早就已经开始了：在立足传统面食文化的基础之上，从供应链到产品进行多维度创新，在同质化产品较多的赛道上，重新定义速食面。

作为自嗨锅拓展其商业版图的又一次尝试，“画面”能在短时间内就做到天猫销量第一，背后也有自嗨锅的影子。

一方面，“画面”得到自嗨锅在供应链端技术支持：甄选优价食材、自研配方配料、自设工艺流程、自创专有设备。“自嗨锅出品”也为“画面”提供产品质量的保障。有不少买家表示，正是看到“画面”是自嗨锅出品，才放心购买尝试。

另一方面，自嗨锅的品牌背书，使“画面”不需要和一般新品一样，在上市前期进行铺天盖地的营销，而是直接以产品与消费者接触，用实力说话。

近些年，从自嗨锅到“自嗨锅出品”，自嗨锅品牌在“中国餐饮快消化”之路上实现了一个又一个突破，在自热火锅、自热煲仔饭、夜宵锅等类目外，还输出了新式快煮面、复合调味品调味料、卤味食品、户外食品等多个领域的新品牌。以“自嗨锅出品”为代表的的新锐品牌们正逐步布局一个新餐饮的消费帝国，新国货品牌“画面”正是其中的“冰山一角”。

国潮、中国风是近年来的流行风向标，但在快煮面行业却少有品牌将产品与这一设计概念相结合。为了更好地展现“中国的每一面”，“画面”和中国新锐设计力量合作，用经典艺术绘画做包装，以水墨展现名山、大川、人文故事。

从包装上来看，“画面”既有和中式山水一样体现中华文化深厚底蕴的传统包装，也有新潮的、带来视觉冲击的包装。总体来说，“画面”正如产品名字一样，是将“画”融入面产品之中，给消费者提供的不是直白的食品展示，而是更高级的审美体验。

“画面”的国潮特色还体现在对中国新锐设计师力量的尊重和扶持之上。“画面”会在每一个产品的包装上附上设计师的名字，可以说是一种互相成就。而“画面”也是现有第一个会把设计师名字印在包装上的品牌。

随着国货品牌的不断走红，赛道内的品牌升级充满着无限可能，这不仅是消费市场发展的需求，更彰显了在经济增长、文化自信支撑下的民族自信。作为新国货品牌的一员，“画面”不仅代表着中国在当代蓬勃的生机与活力，还将在今后带给消费者更多设计上和产品上的新升级。我们期待，“画面”在带给我们更多惊喜突破的同时，和众多国货品牌一起书写“国货当自强”的民族自豪感！