随着国内服装市场进一步走向国际化，国际服装品牌对国内市场的冲击越来越不容忽视。尤其是Chanel、Dior等高端国际知名品牌，进入中国市场即快速打开营销局面，在一定程度上加剧了国内高端服装市场的竞争程度。但国家也在不断出台产业政策大力支持本土服装品牌的发展。目前，中国服装行业已全面进入升级转型新阶段，国家颁布的《中国服装制造2020推进计划》等相关政策明确支持了服装业的发展，大力推进品牌建设，提升中国服装业的全球竞争力。

      欣贺股份有限公司（以下简称欣贺股份）是国产中高端女装企业，深耕中高端女装设计营销十余年。尽管行业内品牌众多，定位、经营策略、业务范围等都各有不同，据统计数据显示，自2016年至2019年前两季度，公司毛利率仍均高于行业平均水平。

欣贺股份利润水平高于平均离不开旗下品牌丰富且别致的金字塔式设计理念。公司主营2个高端核心品牌和4个中高端品牌。其中高端品牌JORYA主要面向各个职业精英客户，设计理念以突出设计感和精致感为主，力求展现每一位顾客优雅完美的姿态。其关联高端品牌 JORYA weekend 则是另一种风格，以“有姿态的放松”为设计理念，主打自由、独立、时尚来吸引对流行敏感的都会女性。公司的中高端品牌设计理念也是百花齐放，覆盖了不同层次、年龄段的人群。例如AIVEI主打俏丽、简约风格，面向都市精致女性，GIVH SHYH则是帅气、独立、个性风格，能让顾客通过穿搭充分表现自己的生活态度。

品牌定位梯度明确、设计风格差异多样、目标客户覆盖全面等竞争优势让公司成功对女装市场形成了多维度，多层次的渗透。在保持独特风格的同时，公司也在不断更新设计理念、开发设计思路以满足不同年龄、层次消费者的不同需求，力争在女装市场竞争中保持不败之地。