近几年，随着经济收入与购买力的不断提高，女性的消费力量也越来越强劲。作为消费领域中最活跃的群体，越来越多女性将饮酒小酌纳入生活之中，酒类产品正在成为女性购物车里的必囤之物。近日，京东超市发布的《2021酒类线上消费白皮书》＊（以下简称白皮书）就为大家展示了女性与酒之间的“小秘密”：当代女性对甜型、起泡酒热度高涨，低度微醺更受她们的欢迎。

而据Accenture发布的报告数据显示，中国拥有4亿年龄在20－60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿的消费支出。“她经济”已成为当前各行业抢夺的消费对象。

白皮书分析显示，不同于男性用户对高度酒、烈性酒的需求，女性消费者更喜欢微醺的感觉，这一需求则带动了低度酒的走热。其中，甜型葡萄酒、起泡酒最受青睐，力娇酒、清酒／烧酒、果酒需求上升明显。京东超市销售数据显示，果香味浓厚、灵感来自《格林童话》的奥兰Torre Oria小红帽干红葡萄酒的女性用户同比增速高达110％；而杰卡斯（Jacob’s Creek）莫斯卡托桃红起泡葡萄酒更受年轻女白领的欢迎。

在低度酒的口味选择方面，女性消费者更爱尝鲜，她们偏爱原味、奶油、葡萄、青梅等清新口感。而在购买酒产品时，女性消费者更关注抑制酒精味道、口感美味与酒香体验。其中，低酒精口味的咖啡味龙舌兰销售同比增长489％；桃味、葡萄口味受到用户青睐，李子、草莓、西柚等水果口味洋酒增长迅猛，潜力显著，桃味果酒销售额同比389％，草莓力娇酒销售额同比1126％，葡萄清酒／烧酒销售额同比增长12．3倍；花卉口味洋酒增长迅猛，潜力显著，玫瑰鸡尾酒销售额同比244％，桃花洋酒销售额同比340％，香草洋酒销售额同比增长395％。

时代变化，“她经济”不断崛起的背景下，消费市场的升级以及酒类产品定位及服务的细分，都让女性消费者的重要性日益凸显。未来，京东超市还将持续携手众多品牌，为广大女性用户带来更为丰富、多元的产品，提升购物获得感。