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场景,还是场景 支付宝整容液引发的BAT支付战术再论战

2015-07-10 16:10来源:环球财富网责任编辑:SXIN 网友评论
  7月8日,支付宝发布了全新的9.0版本,紧接着,一场和微信之间关于“谁用了整容液”的撕逼大战正式拉开。支付宝页面被网友戏谑道:企鹅也有被抄袭的一天。更有网友呼吁,百度钱包快联合百度贴吧、地图、糯米一起来玩坏吧。
 
  然而,不管BAT三家在页面上怎么玩,其实都不过是表面文章,甚至支付宝的高管都不承认这次支付宝的变身是“社交”,而是聚焦到场景化,是场景关系链。同样,从传闻百度钱包发布的独立APP流出图上看出,百度钱包也是将焦点放在场景之战上。
 
  重点场景布局 牵动整个移动支付战
 
  从2014年至今,滴滴打车和快的打车先是斗得不可开交,到后来“床头打床尾和”。熟悉互联网的人都知道,滴滴和快的只是战场上的马前卒,背后其实是腾讯和阿里的场景布局。而就在在二者支付战况胶着,准备联合垄断市场的时候,看似沉默的百度终于出招,战略注资Uber,推自己的移动支付战略产品百度钱包,再次搅动了整个出行市场。从2014年4月百度钱包正式上线以来,仅仅一年多的时间,已经进入移动支付的第一梯队,成为发展速度最快的一方。
 
  BAT纷纷在出租、专车、顺风车,乃至公交一卡通领域厮杀个没完,无疑都是在抢占出行这一高频强场景。而除了出行以外,百度钱包在电影票、外卖场景下同样具有优势。3.7女生节,百度系线上选座购票出票率第一,其中,近八成用户选择百度钱包支付。电影票场景,已经成为百度钱包吸引新生代用户的最佳方式。
 
  而在外卖领域,BAT再一次狭路相逢。阿里凭借淘点点切入外卖市场,腾讯则选择了投资饿了么来补充自己的O2O格局。而百度外卖,更是以其超高的人气成为上班族白领的最爱。百度地图、百度外卖、手机百度到直达号,几乎所有的百度系应用都提供了外卖的入口,可以说百度外卖有着足够的流量保障。而百度钱包的接入让移动支付再次回到场景上来,外卖+钱包=入口+场景+支付的闭环体系迅速成形,这才是百度发力外卖市场的重要原因。
 
  线下场景布局 有效的连接才能发挥作用
 
  而除了线上支付场景之外,国内移动支付业务能否铺开的一个关键点,在于支付场景是否丰富多样,因此BAT都在不遗余力地布局线下场景。支付宝的扫码支付已经遍及不少城市的超市和便利店,微信支付的刷卡功能也在一些地区的超市、便利店展开。相比AT强势的线下扩张路线,百度钱包要清楚自己有什么,要什么,走出一条更精准的差异化路线。
 
  从目前的情形来看,百度钱包开局就避开了与阿里、腾讯在实体超市里的厮杀,陆续与中信出版集团、友礼汇自动售卖、新世界百货、一卡通等展开合作。这些合作的差异性在于,移动支付不仅仅是支付方式,而更多是一种支付需求和解决方案。
 
  以百度钱包与友礼汇自动售卖机合作为例,双方将联手在北京多家5A级景区以及其它旅游景区公园内,布设带有百度钱包支付方式的北京特产自动售卖机。这一看似简单的合作,对于用户而言,解决了公园景区内购水及食物不便的痛点,而对于友礼汇而言,通过百度钱包开放的技术能力,可以更加精准地了解不同位置自动售卖机的商品销售数据,从而可以进行更行之有效的配货。
 
  不同于电商,搜索解决的是用户的需求及所需信息、服务的匹配,百度钱包的线下发展逻辑,继承了百度的搜索基因,更擅长连接人与服务。这或许可以帮助百度在线下扩展上形成自己的独特优势。
 
  2015年的移动支付注定是不平凡的。场景,将成为BAT在2015年锁定的最核心挣多点和最大变量。谁能更好地在恰当的地方为用户提供良好的服务,谁才有机会撬动用户的手机钱包。阿里新版说到底是要做一站式场景平台。而百度去年推出战略级产品直达号,用一年的时间与70多万商户完成对接。今年又提出连接3600行的战略,看来也是要从平台出发,做个3600行的场景连接器。然而,罗马不是一天建成的,场景也不是能够一蹴而就的,BAT的移动支付战争,这才刚刚玩出点意思来。 
 






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